• Inovação

    Como o mercado adota uma inovação

    falamos bastante por aqui sobre inovação e sua sutil (mas importante) diferença para invenção. Simplificando, o produto inovador é aquele que resolve um problema real em um mercado de incertezas. Ou seja, é a invenção que já foi a mercado e está gerando valor para seu público-alvo. Entretanto, sabemos que a adoção da inovação pelo mercado não se dá uniformemente. Dentro de um mesmo público-alvo, algumas pessoas são mais abertas a aderir a produtos e serviços que antes não existiam, e outras que acabam adotando quando aquele produto, no limite, nem deveria mais ser chamado de inovação. Pense no lançamento de um produto inovador – pode ser a primeira geração do…